没有眼球，就没有强大传播势能

8/7/2015 4:27:00 PM  14阅

大众传播与商业传播的界限越来越模糊，如同广告与公关的界限越来越模糊一样，一切都可以跨界起来。翻开一本杂志，登陆一个网站，按一下遥控器，看到的，听 到的，让你分不清，什么是编辑内容，什么又是商业传播。乱花渐欲迷人眼，当一切都跨界起来，纷乱起来，而且日益愈加纷乱起来，极大极大丰富，当所有图片、 文字、声音劈头盖脸、不分青红皂白地迎面扑来，眼球经济诞生了，注意力经济诞生了，非眼球不能带来关注，非注意不能带来效能，上帝们连看都不愿意看上一 眼，我们还传播什么呢？没有注意，就无从奢谈说服，教育，感动，灌输，甚至忽悠，这一切都无从下手，空有十八般武艺，刀剑生风，却无人击掌喝彩。

带着无眼球无关注，无注意无效能的结论，让我们来看看或远或近，或中或西的几个传播事件，尝试解读一二，分析一二，进而收获一二。

豪门名媛帕丽斯•希尔顿无疑是个人公关的最佳案例之一，把自己传播得无比火热，一边厢话题传播，一边厢事件传播，一边厢新闻出版著书立说，一边厢促销自己 的同名品牌，无论是传播节奏还是传播手法，都应用得炉火纯青，颇值得我们这些业内人士研究和学习。这里要说的是希尔顿小姐的新招数，传播手法不断推陈出新 的希尔顿涉足电视节目，推出了真人秀栏目《帕丽斯•希尔顿的新闺密》(Paris Hilton’s My New Best Friend Forever)。在真人秀节目、才艺选秀节目层出不穷的大背景下，我们不得不佩服节目策划者与制片方的职业敏感度和商业意识。选秀节目比比皆是，重点是 选什么人，怎么选，这个WHO和HOW是吸引眼球的关键点，选男生？选女生？选歌手？选女友？这些都显得太过稀松平常，这样的节目怎么会有电视台和品牌一 掷千金呢。选闺蜜，而且是选希尔顿小姐的闺蜜，还是希尔顿小姐亲自选，选的过程充满了娱乐的趣味性和时尚的衣香鬓影，这样的吸引力，让人如何能敌。